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化妆品消费回归理性:100%Pure天然有机化妆品成新宠

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近期各大电商、实体商铺纷纷打出“女神节”“蝴蝶节”等来吸引并培养一代代女性用“消费”来对自身进行身份认同和奖励。我国18-50这一年龄段的中青年女性,以强劲的消费动力和消费实力荣幸的成为了“消费节”的目标人群。在化妆品、服饰、娱乐这三大女性消费市场中,又以化妆品消费在节日期间的增涨最为迅猛。一改曾经对我国“妇女”艰苦朴素不施粉黛的认知,如今的女性更加注重自己的“颜值”,也更需要化妆品来为自己的生活增添光彩。

在今年依然如火如荼的3.8化妆品市场上,又有哪些现象,值得我们进一步关注:

天然化妆品受青睐,有机护肤成新宠

得益于自媒体的发展,消费者有更多的渠道去了解前沿护肤知识,去获得更多品牌和产品的真实用户体验。在这样的环境中,消费的选择逐步趋于理性,更多的消费者意识到,化妆品中过多的人工合成化学品是有害无益的。天然的配方,植物的原材,有机的品质成为了越来越多注重护肤质量和生活品质的女性的选择。

虽然“有机护肤品”在我国市场上并不多见,但通过跨境电商、海外代购等形式,人们还是愿意选择目前虽然小众,但更安全的“有机护肤品”。在采访中,其中一位受访者表示:“之前我在美国留学,其实有机化妆品在那边已经流行十多年了,很多好莱坞明星都在用。回到国内确实有机化妆品很少,还好我一直在用的100%Pure在中国也开通了官网,它家的产品超好用,没有任何的人工合成物质,肌肤会变得更健康,反正我用过是这样”

据悉,2016年-2020年,有机个人护理和有机化妆品市场将以年平均10.2%的惊人速度增长,仅中国一个市场就能在2020年达到206亿元(30亿美元)的市场规模。其中,代表品牌有:100%Pure(美国知名有机化妆品品牌,一直致力于天然有机彩妆、护肤品、个人护理用品的研发和生产,并于2106年进入中国大陆市场。)

欧美品牌获信赖,韩妆风光不再

曾几何时,韩流文化盛行,韩国化妆品以价廉质优和清新的品牌形象俘虏了众多中国女性。然而,最近接连几次的质量问题,让消费者对它再也“爱不起来”。反观欧美品牌,多数消费者认为:欧美品牌具有更强的研发技术实力,同时品牌畅销多年,配方更值得信赖。谈及曾经的“韩妆热”,更是有受访者指出:选择韩妆只因价格低廉或跟风,有条件还会选择欧美或国产品牌。

护肤品重受重视,功能细分不重样

相比去年的彩妆盛行,今年,更多的女性消费者倾向于用更专业的护肤品让自己有一个“好底子”。“精华水”“眼霜”“颈霜”护肤品的功能逐步细分,与此对应的是,女性在选择化妆品时也变得目的性更强,更专业。

女性消费者往往被认为是既“从众”又“现实”的一群人,这样看似矛盾的一句话却道出了女性在消费时乐于尝试、敢爱敢恨的特点。她们愿意去尝试时髦的产品、愿意为销售人员的称赞买单,也愿意给不理智的自己“交学费”,但在大浪淘沙之后,最终她们留下来,真正用到的,拍手称赞的仍然是那些真材实料、安全高效的“良心产品”。这个3.8妇女节,你会选择有机化妆品吗?